回看曾經的蘋果在平板上的歷程可謂說是一帆風順，業績也是蒸蒸日上，但是誰也不會想到新平板的推出卻給蘋果帶來了一股寒風，吹得有點冷！
7月20日清晨，北京三里屯蘋果店外有點冷清。十幾個顧客在門口安靜地排著隊，曾經活躍的黃牛黨沒了蹤影，守候在一旁的工作人員正在拆除原本打算維持秩序的護欄……如果不是店面上巨大的蘋果標志，你恐怕很難把這個場景和蘋果新品首發聯系在一起。要知道在半年前，同樣的地點曾有成百上千的黃牛和果粉冒著嚴寒通宵排隊，只為蘋果iPhone 4S，擁擠場面堪比春運的車站。
當天，中國內地迎來蘋果New iPad的正式上市，成為繼歐美、韓國和中國香港等地后的又一個上市市場，“時差”超過了4個月。但消費者熱情不復，曾經一機難求的蘋果變得風光不再。
蘋果失寵
不只是北京，新iPad首發日，蘋果在上海、廣州等地都受到了類似的冷落遭遇。
蘋果的店員將之解釋為蘋果開賣方式的轉變，和前幾代蘋果產品采取開放式發售方式不同，本次蘋果采用了預約購買的形式進行銷售。
根據蘋果方面的規定，購買者需要從19日正式開放預售開始，每天9:00~12:00在官網上進行預約。預訂成功后，蘋果方面會為預訂者發送一封確認郵件，預訂者只需要按照郵件上規定的時間到店付款取貨即可。
但并不熱情的消費者還是反映了一些問題。記者在蘋果三里屯店看到，偶爾有一兩個顧客拿著剛買的New iPad走出店門時，守在門口的店員們更像是自娛自樂，開始鼓掌歡呼，給自己加油打氣。
“發布太久了，已經快過氣了。”一位在店內體驗蘋果產品的年輕人對記者說。在他看來，和iPad2相比，New iPad在價格、性能上并無太大優勢，而且真正的果粉早已搶先通過其他渠道購買了。
3688元的價格也給了水貨市場不小的空間。一位中關村賣家告訴記者，蘋果16G wifi New iPad水貨價格已跌到3200元左右，且保證貨源充足，而且iPad2的售價已經低至2500元，比起新iPad更有吸引力。
創新乏力
蘋果New iPad遇冷，業界對此早有預期。
從外形和性能并沒有革命性變化的iPhone 4S發布開始，就有人質疑蘋果的創造力遭遇瓶頸，相似的情況如今又發生在 New iPad身上。而且蘋果和唯冠 iPad商標權之爭已令蘋果損失了4個月的銷售黃金期。在此期間，美版和港版水貨的大批入市已經開始讓iPad市場趨于飽和。
艾媒咨詢CEO張毅對記者表示，“的確有飽和的跡象，但只能說是相對飽和，就是對于高學歷、高收入、高職位的‘三高人群’他們該有的都有了，而那些沒買iPad 1、2的基本上也不會再買了。”
“蘋果帶來的平板熱潮已經開始降溫，在大量平板產品推出后，消費者了解到平板電腦的功用，它并不是一個替代性的產品，不能完全替代手機，所以消費期望也并不高。”張毅如是說。
更大的原因在于創新不足。New iPad 相對于它的上一代iPad 2 沒有太多革新，發熱量大的問題一直沒有得到解決，這也是不少業界人士詬病的地方。
Frost & Sullivan中國區總裁王煜全也這么認為，“蘋果過去之所以能做出這么優秀的產品和CEO性格高度相關，喬布斯是一個追求極致的CEO，到了現在庫 克，這一點已經削弱很多了。庫克是搞平衡，更是比較職業經理人的CEO，所以蘋果的產品在突破上很少。”
業內人士普遍認為，到2015年，全球平板電腦銷量會超過筆記本。蘋果開創的這個領域將是一塊大蛋糕，同時也面臨著巨大的競爭壓力。不久前，微軟、谷歌都推出了自己的平板產品，三星的Galaxy Tab更是不可小覷。
現在我們唯一關注的問題就是關于蘋果平板到底什么時候會被其他的產品所代替，但是就目前看來，即使在新平板遇到冷流的情況下，未來幾年蘋果將還是會成為這個行業的領軍人物。
