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最近芒果掃貨APP火得一塌糊涂，這不就是互聯(lián)網時代的電視購物嘛!據(jù)廣電內部人士透露，該APP近期為《爸爸去哪兒》推出的互動廣告最終入圍的最高價位3800萬，得到了湖南廣電高層的認可，鑒于其市場定位與快樂購高度統(tǒng)一。
【小編提醒大家一句：如果感覺到湖南衛(wèi)視的廣告比較煩，想把廣告屏蔽，小編再來給你推薦下幾款可以屏蔽優(yōu)酷、愛奇藝等視頻廣告的軟件，讓你在網絡上看<爸爸去哪兒第三季>的時候，免除廣告的煩惱】
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芒果掃貨app軟件特色1、開啟芒果掃貨;
2、體驗湖南衛(wèi)視互動廣告的神奇;
3、對著電視搖一搖;
4、廣告商品一鍵購買;
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【芒果衛(wèi)視<爸爸去哪兒第三季>與芒果掃貨app合作】
《爸爸3》互動廣告受追捧，實現(xiàn)“邊看邊買”
本次招標中，互動廣告尤其受到廣告主追捧。數(shù)據(jù)顯示，互動廣告標的額1680萬，最高3800萬, 溢價率126%，總三條互動廣告總額9018萬,溢價率 79%。
此次《爸爸3》廣告招標中，湖南衛(wèi)視特別拿出了三個廣告時段倒一的黃金位置15秒廣告，作為全新的互動廣告進行嘗試。作為本次招標會湖南衛(wèi)視推出創(chuàng)新產品，互動廣告是湖南衛(wèi)視為客戶定制的，與之匹配的是芒果掃貨APP，用戶在收看節(jié)目時搖一搖手機即可進行購買，實現(xiàn)O2O閉環(huán)。
湖南衛(wèi)視副總監(jiān)、廣告部主任宋點表示：“現(xiàn)在電視臺大部分的廣告形態(tài)還是集中在廣告的冠名、植入、或者是產品的露出、硬廣。廣告形態(tài)近十年來并沒有太大的改變。但從廣告主的角度來說，他們對新的廣告產品卻有著迫切的需求。電視臺在和客戶溝通中也發(fā)現(xiàn)很多現(xiàn)有的廣告產品還有很多增值空間待挖掘。
對于任何一個企業(yè)來說，都希望自己的廣告在播出的時候，能被盡可能多的人看到和注意到。要想在眾多千篇一律的廣告中脫穎而出，除了尋求更好的序位，似乎別無他法。而《爸爸3》此次的互動廣告則通過形式和內容的創(chuàng)新，幫助廣告主獲得更多的關注度。”
宋點說：“互動宣傳片+企業(yè)硬廣這種新型廣告，其關注度和報答率會非常高，播一次企業(yè)硬廣可能相當于以往播幾十次的效果。互動廣告還可以進行線下延伸，在互動廣告中推薦用戶下載相應的APP，看到廣告就能掃碼購買，并且購買的產品都有獨特的附加值，是在市場上無法買到的。最關鍵的是，價格會比商場的同類產品便宜許多(因為省去了很多中間交易環(huán)節(jié))。未來湖南衛(wèi)視還會通過粉絲經濟為該產業(yè)鏈注入生機：當觀眾刷APP后還有機會拿到《快樂大本營》、《天天向上》、《我是歌手》和跨年演唱會的門票。這里面也會引入積分機制，當觀眾積分到一定額度，就可以直接兌換門票，而不是通過抽獎。
通過互動廣告以及線下終端的打通，借助湖南衛(wèi)視節(jié)目積累的人氣，廣告主的品牌人氣也可以不斷累積，消費體驗不斷放大。隨著APP人數(shù)不斷擴大，未來達到千萬級別后，就形成了一個巨大資源。這是把觀眾轉化為消費者的一個現(xiàn)實途徑;也實現(xiàn)了資源的整合串聯(lián)，解決后期廣告測量問題。”
憑什么廣告不能T2O?
互動廣告，簡單來說，就是用互動的方式將觀眾直接變?yōu)楫a品的消費者，讓企業(yè)產品在移動端直接售賣。
“15秒互動宣傳片+15秒企業(yè)硬廣”——這是互動廣告的形式。前15秒宣傳片引導觀眾進行互動，緊接著是15秒的企業(yè)硬廣。觀眾在收看廣告時進入湖南衛(wèi)視廣告部官方APP“芒果掃貨”，就可以購買廣告產品。后臺部分跟“快樂購”合作，解決了物流。除了購買商品，這個APP也可以聊天、玩游戲等，具體互動形式要與廣告商協(xié)商確認。
T2O在電視節(jié)目營銷中已經有了一些探索，《舌尖上的中國2》《爸爸去哪兒2》都與天貓合作進行了跨品營銷，《女神的新衣》更是將T2O作為節(jié)目的內核和主體，而以《何以簫聲默》為代表的電視劇也在“邊看邊買”的道路上不斷探索。這些都以節(jié)目內容本身為依托，實際上是傳統(tǒng)電視植入廣告的一種變種。
而在傳統(tǒng)硬廣上進行互動嫁接的T2O，這算是頭一遭。
“既然沒有人規(guī)定電視廣告應該是什么樣子，在政策法規(guī)，道德倫理允許的范圍內，我們就有了極大的創(chuàng)新空間，就可以有很多改變。”宋點說。
據(jù)介紹，為了吸引用戶下載并使用“芒果掃貨”APP，所售商品采用“低價原則”，同時附送湖南衛(wèi)視的自有資源，如《快樂大本營》《天天向上》《我是歌手》的門票等，以及嵌入芒果互娛開發(fā)的游戲。
“芒果掃貨”APP的意圖是打造芒果粉絲社區(qū)，既可以購物也可以游戲、聊天，完成用戶的沉淀。這個APP將來不只服務于《爸爸去哪兒》這一檔節(jié)目。
在宋點看來，電視廣告的形態(tài)除了傳統(tǒng)的冠名、特約、硬廣等外，可以探索的空間還有很大。“不是已經存在的形態(tài)就是合理的、最好的，只要不違反政策法規(guī)、道德，實現(xiàn)廣而告之的效果，就應該成立。”創(chuàng)新廣告形態(tài)實際上是對整個電視廣告的激活。
據(jù)了解，湖南衛(wèi)視廣告部從去年開始成立策劃部，專注于廣告創(chuàng)新產品的策劃，除了互動廣告之外，還有一系列產品也在醞釀之中。
“胭脂店再小，還是自己的比較好”
以往的電視觀眾的邊界和形象往往是模糊不清的，也不是固定的。“把受眾變成用戶”是廣電人一直高喊的口號，但光喊是不管用的，得建一條路，還得讓受眾走這條路。這是湖南衛(wèi)視推出互動廣告正在嘗試的。
湖南衛(wèi)視的APP“呼啦”用戶有1700萬，而對于“芒果掃貨”這個APP能夠聚攏的用戶數(shù)，湖南衛(wèi)視廣告部還是蠻有信心的。他們表示，將通過多種方式進行引流，運用搖一搖、掃一掃等技術似將進入的觀眾最后全部導入“芒果掃貨”APP中。
“胭脂店再小，還是自己的比較好。”宋點說。
不過，要開好這家胭脂店，未來還要解決幾個問題：現(xiàn)在只有《爸爸去哪兒3》采用這種形式，僅靠每周很少的與電視互動的時段，怎樣留住用戶?上架商品的吸引力夠不夠?還有利潤問題，同業(yè)競爭問題等等。
用做節(jié)目的方式做廣告，這是湖南衛(wèi)視前節(jié)目中心主任宋點做廣告的方式。此次互動廣告的推出或許正是這種方式主導下的一個結果。至于效果如何，還有待繼續(xù)觀察。
以上就是我就愛小編帶來的芒果掃貨APP玩法介紹，小伙伴們是不是被湖南衛(wèi)視這一做法驚呆了呢！電視廣告換種方法來賣錢，你會去看著煩人的廣告嘛？感謝大家看完芒果掃貨app玩法介紹，希望對大家有所幫助。
